{"id":3693,"date":"2018-04-27T16:11:08","date_gmt":"2018-04-27T14:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/emr-sb.de\/?p=3693"},"modified":"2018-04-27T16:11:22","modified_gmt":"2018-04-27T14:11:22","slug":"avmd-richtlinie-einigung-im-trilo-erzielt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emr-sb.de\/fr\/avmd-richtlinie-einigung-im-trilo-erzielt\/","title":{"rendered":"AVMD-Richtlinie: Einigung im Trilog erzielt"},"content":{"rendered":"

Wie das Europ\u00e4ische Parlament in einer gestrigen Pressemitteilung verlautbart hat, ist es zwischen Europ\u00e4ischer Kommission, Europ\u00e4ischem Parlament und dem Rat nun zu einer Einigung in den Trilogverhandlungen um die Reform der Richtlinie \u00fcber audiovisuelle Mediendienste gekommen (Vgl. hierzu auch die Synopse EMR zur AVMD-Richtlinie auf\u00a0Deutsch<\/a>\u00a0oder\u00a0Englisch<\/a>, die die verschiedenen Standpunkte der Beteiligten wiedergibt).\u00a0<\/p>\n

Hinsichtlich des Schutzes von Minderj\u00e4hrigen vor Gewalt, Hass, Terrorismus und sch\u00e4dlicher Werbung ist man bei den Verhandlungen \u00fcbereingekommen, dass es wirksamer und effizienter\u00a0neuer Regeln bedarf, die jegliche Inhalte verbieten, die zu Gewalt, Hass und Terrorismus aufstacheln, wobei grundlose Gewalt und Pornografie noch strengeren Regeln unterliegen m\u00fcssen. Die Regelungen\u00a0f\u00fcr Werbung oder Produktplatzierung in Kinderfernsehprogrammen oder auf Video-on-Demand-Plattformen werden ebenso versch\u00e4rft. Das betrifft zu einem die Bewerbung von ungesunden Lebensmitteln oder Getr\u00e4nken und zum anderen Product Placement und Teleshopping, die in Kinderprogrammen g\u00e4nzlich verboten werden. \u00dcber ein Verbot auch von Sponsoring sollen jedoch die Mitgliedstaaten entscheiden k\u00f6nnen. Die Daten Minderj\u00e4hriger sollen durch Mechanismen gesch\u00fctzt werden,\u00a0die die Datenerhebung f\u00fcr kommerzielle Zwecke und Profiling durch audiovisuelle Medienanbietern verhindern.\u00a0<\/p>\n

Hinsichtlich der teils umstrittenen Liberalisierung der Werbevorschriften hat sich eine maximale Werbequote von 20% f\u00fcr den t\u00e4glichen Sendezeitraum zwischen 6:00 und 18:00 Uhr sowie zwischen 18:00 und 00:00 Uhr (Prime-Time-Fenster) durchgesetzt. Durch die Einteilung in gr\u00f6\u00dfere Zeitfenster wird den Mediendiensteanbietern damit ein gewisses Ma\u00df an Flexibilit\u00e4t einger\u00e4umt (Vgl. zum Thema Liberalisierung der Werbevorschriften in der AVMD-Reform auch den Beitrag\u00a0\u00a0\u201eZwischen Fernsehen ohne Grenzen und Werbung ohne Grenzen \u2013 Kommerzielle Kommunikation nun lieber liberal?<\/a>\u201c<\/span> aus der Reihe EMR Impuls).<\/p>\n

Zur F\u00f6rderung europ\u00e4ischer Werke sollen zuk\u00fcnftig auch 30% der Inhalte in den Katalogen der Video-on-Demand-Plattformen europ\u00e4isch sein. Zudem werden\u00a0Video-on-Demand-Plattformen aufgefordert, zur Entwicklung europ\u00e4ischer audiovisueller Produktionen beizutragen, entweder durch direkte Investitionen in Inhalte oder durch Beitr\u00e4ge zu nationalen Fonds.\u00a0<\/p>\n

Schlie\u00dflich hat man sich auch auf die Sicherstellung der Signalintegrit\u00e4t geeinigt, sodass Mediendiensteanbieter zuk\u00fcnftig w\u00e4hrend eines Programms ohne Zustimmung des Senders kein Fenster mit Inhalten auf dem Bildschirm hinzuf\u00fcgen d\u00fcrfen, und auf die Verbesserung der Zug\u00e4nglichkeit audiovisueller Inhalte f\u00fcr Menschen mit Behinderungen.\u00a0<\/p>\n

Die Pressemitteilung des Europ\u00e4ischen Parlaments ist abrufbar unter:\u00a0<\/p>\n

http:\/\/www.europarl.europa.eu\/news\/en\/press-room\/20180423IPR02332\/audiovisual-media-agreement-reached-on-new-media-services-directive<\/a><\/p>\n

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