Mit Urteil vom 21. M\u00e4rz 2019 hat das Landgericht Karlsruhe entschieden, dass Influencer auf Plattformen wie Instagram Beitr\u00e4ge in denen Produkte markiert und verlinkt werden, als Werbung kennzeichnen m\u00fcssen, auch wenn nicht f\u00fcr alle von den jeweiligen Unternehmen gezahlt wurde.<\/p>\n
Geklagt hatte ein Wettbewerbsverein, zu dessen Mitglieder Verlage und Werbeagenturen z\u00e4hlen. Der Verein sah in den Instagram-Posts der bekannten Influencerin Pamela Reif einen Versto\u00df gegen Wettbewerbsrecht, weil die Marken getragener Kleidung und Accessoires in Beitr\u00e4gen genannt und die jeweiligen Markenhersteller verlinkt waren. Dabei waren die Beitr\u00e4ge nicht als Werbung gekennzeichnet.<\/p>\n
Das Gericht folgte der Ansicht stufte das Vorgehen als Wettbewerbsversto\u00df ein. Durch die Posts der Beklagten w\u00fcrden Image und Absatz der Hersteller gef\u00f6rdert. Hieran w\u00fcrde auch die scheinbare Privatheit mancher Beitr\u00e4ge nichts \u00e4ndern, da diese durch ihre Posts stets auch ihre eigenen gesch\u00e4ftlichen Aktivit\u00e4ten f\u00f6rdere. Zudem w\u00fcssten nicht alle Follower den werblichen Charakter von Influencern einzusch\u00e4tzen, insbesondere nicht die teils sehr junge Zielgruppe der Beklagten.<\/p>\n
Die Beklagte kann nun binnen eines Monats ab Zustellung des Urteils Berufung zum Oberlandesgericht Karlsruhe einlegen.<\/p>\n
Die Pressemitteilung des LG Karlsruhe ist abrufbar unter:<\/p>\n
http:\/\/www.landgericht-karlsruhe.de\/pb\/,Lde\/Startseite\/Aktuelles\/03_19+Soziale+Medien_+Verbot+von+Schleichwerbung+durch+_Taggen_+von+Fotos+ohne+Werbekennzeichnung\/?LISTPAGE=1160343<\/p>\n
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