Wer die Vielfalt der Medien erhalten will, muss ihre finanzielle Grundlage sichern. Privatrechtlich veranstaltete Medien aller Art finanzieren sich ganz \u00fcberwiegend durch Werbung. Rund die H\u00e4lfte der Werbeaufwendungen f\u00fcr Waren und Dienstleistungen an deutsche Kunden wandern jedoch an gro\u00dfe Online-Plattformen mit Sitz au\u00dferhalb der europ\u00e4ischen Union. Diese Gelder sind f\u00fcr die Finanzierung vielf\u00e4ltiger Inhalte verloren. Gleichzeitig machen neue regulatorische Vorgaben bestimmte Werbeformen schwieriger und bringen im Zusammenhang mit KI Rechtsunsicherheit. Der Einsatz von KI durch Werbungtreibende wird bereits mittelfristig gewaltige Auswirkungen auf alle Beteiligten entlang der Wertsch\u00f6pfungskette von Werbung haben und die Publisher weiter unter Druck bringen.<\/p>\n
Das EMR wird in einer losen Folge in drei Webinaren \u00fcber diese Themen informieren. Das Institut richtet sich dabei an Praktiker aus Unternehmen, an Juristen im Medienbereich sowie an Regulierer.<\/p>\n
Von den zahlreichen Regulierungsfragen werden die europ\u00e4ischen Aspekte der politischen Werbung (TTPW-VO) sowie das Spannungsfeld von Datenschutz beim Einsatz von KI bei der Werbeschaltung beleuchtet. Bewusst blendet diese Beschr\u00e4nkung die aktuelle Diskussion um die Beschr\u00e4nkung von Werbung f\u00fcr bestimmte Produkte oder Dienstleistungen sowie Diskussionen um nationale Werberegulierungen aus. Auch zuk\u00fcnftige Neuregelungen in der AVMD-RL sind nicht Gegenstand der Webinare. Am Ende soll die \u00f6konomische Bedeutung der Regulierung sowie der technischen M\u00f6glichkeiten von KI eingeordnet werden.<\/p>\n
KI-VO und DSGVO: Wie passt das bei der Werbung zusammen?<\/strong><\/p>\n Die KI-VO gilt auch f\u00fcr das Produzieren von Werbespots und deren Aussteuerung an Rezipienten durch KI. Daf\u00fcr ben\u00f6tigt man Daten, die wiederum durch die DSGVO reguliert werden. Es kommt zum Nebeneinander von zwei unterschiedlichen Regulierungssystemen. In Deutschland sind verschiedene Beh\u00f6rden f\u00fcr die \u00dcberwachung und Sanktionen zust\u00e4ndig. Bei der KI-Werbung in Medien sollen die Medienanstalten die KI-VO \u00fcberwachen. Die Verwendung von Daten mit oder ohne KI bei de<\/p>\n Platzierung von Werbung ist Gegenstand der \u00dcberwachung durch die staatlichen Datenschutzbeh\u00f6rden. Der sich anbahnende Konflikt ist Kern des Webinars.<\/p>\n Datum: 12. Mai 2026, 10:30 Uhr<\/p>\n Referentin: Kristin Benedikt, Mitglied des Vorstandes des EMR<\/p>\n Registrierungslink: Zoom<\/a>\u00a0<\/p>\n Politische Werbung: Was zu beachten ist<\/strong><\/p>\n Die Verordnung \u00fcber die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) beinhaltet zahlreiche Vorgaben politische Werbung. Der Begriff wird weit verstanden. Es steht zu bef\u00fcrchten, dass Werbevermittler etwa f\u00fcr Online-Inventar diese Art von Werbung ausschlie\u00dfen, weil ihnen das Risiko zu hoch ist, gegen die Vorgaben zu versto\u00dfen. Das Webinar will eine \u00dcbersicht \u00fcber die Verpflichtung bieten und zeigt auf, welche Akteure betroffen sind.<\/p>\n Datum: 19. Mai 2026, 11:00 Uhr<\/p>\n Referentin: Dr. Sandra Schmitz-Berndt LL.M., LL.M., wissenschaftliche Mitarbeiterin des EMR<\/p>\n