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Die europ\u00e4ische Verordnung \u00fcber die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) stellt hohe Anforderungen an Medien als Werbetr\u00e4ger. Das verdeutlichte Dr. Sandra Schmitz-Berndt LL.M., wissenschaftliche Mitarbeiterin des EMR, in einem Webinar am 19. Mai 2026.<\/p>\n
Die Definition politischer Werbung mit ihren R\u00fcckausnahmen ist zentral f\u00fcr die Anwendung der Regulierung. Es handelt sich um eine Botschaft, die in der Regel gegen Entgelt oder im Rahmen einer politischen Werbekampagne erfolgt. Dabei regelt die Verordnung nicht, welche Inhalte als politische Werbung zul\u00e4ssig sind, sagt nichts zur Finanzierung solcher Kampagnen und sie enth\u00e4lt keine Verbote oder Beschr\u00e4nkungen politischer Werbung \u2013 all das verbleibt im Recht des jeweiligen Mitgliedsstaates, in Deutschland etwa den Bestimmungen des MStV.<\/p>\n
Die Verordnung nimmt Anbieter politischer Werbedienstleistungen in den Blick, also beispielsweise Agenturen. Hier gilt das allgemeine Diskriminierungsverbot, Transparenz- und Sorgfaltspflichten sowie Einschr\u00e4nkungen im zeitlichen Abstand vor Wahlen oder Referenden. F\u00fcr \u201eHerausgeber\u201c \u2013 Publisher auch im deutschen Sprachgebrauch der Branche \u2013 gilt dar\u00fcber hinaus, dass sie umfangreiche Kennzeichnungs- und Transparenzpflichten zu erf\u00fcllen haben, dass sie das zuk\u00fcnftige europ\u00e4ische Archiv f\u00fcr politische Anzeigen bef\u00fcllen, umfangreiche Berichterstattungspflichten einschlie\u00dflich im Zusammenhang mit ihren Jahresberichten erf\u00fcllen, ein Beschwerdemanagement vorhalten und zus\u00e4tzlich weitergehende Verpflichtungen und Transparenzhinweise beim Targeting erf\u00fcllen m\u00fcssen. Die Darstellung dieser Anforderungen war Schwerpunkt des Webinars.<\/p>\n
Am Ende griff Schmitz-Berndt den in Deutschland diskutierten Entwurf eines Gesetzes auf, das die Durchsetzung der Verordnung bei den Datenschutzbeh\u00f6rden und beim Digital Service Coordinator ansiedelt, wobei weitere Zust\u00e4ndigkeiten der Landesdatenschutzbeh\u00f6rden und der Landesmedienanstalten bestehen k\u00f6nnen. Sie bezeichnete es als Herausforderung, den Rechtsrahmen der TTPW-VO mit anderen Normen und bestimmten Anwendungsf\u00e4llen wie Influencern oder Online-Archiven zum Ausgleich zu bringen.<\/p>\n
Das Video<\/a> und die Pr\u00e4sentation<\/a> des Webinars sind hier dokumentiert.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_video _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” theme_builder_area=”post_content” src=”https:\/\/emr-sb.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/260519Schmitz-Berndt.mp4″ hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″][\/et_pb_video][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die europ\u00e4ische Verordnung \u00fcber die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) stellt hohe Anforderungen an Medien als Werbetr\u00e4ger. Das verdeutlichte Dr. Sandra Schmitz-Berndt LL.M., wissenschaftliche Mitarbeiterin des EMR, in einem Webinar am 19. Mai 2026. Die Definition politischer Werbung mit ihren R\u00fcckausnahmen ist zentral f\u00fcr die Anwendung der Regulierung. Es handelt sich um eine […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":8234,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1,219],"tags":[],"class_list":["post-8229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktuelles","category-kommerzielle-kommunikation","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.2","language":"gb","enabled_languages":["de","fr","gb"],"languages":{"de":{"title":true,"content":true,"excerpt":false},"fr":{"title":false,"content":false,"excerpt":false},"gb":{"title":false,"content":false,"excerpt":false}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8229"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8229\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8238,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8229\/revisions\/8238"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8234"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emr-sb.de\/gb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}