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Die Nutzung von KI bei der Planung, Produktion und Aussteuerung von Werbung wird erhebliche Auswirkungen auf das \u00d6kosystem haben. Das war die Kernaussage im Vortrag von Dr. Daniel Knapp, Datenanalyst und Mitglied des Vorstandes des EMR. Er analysierte im Webinar \u201eKI in der Werbung: \u00d6konomisch betrachtet\u201c, wie KI bei den Werbungtreibenden aber auch bei den Agenturen auf ohnehin bestehenden \u00f6konomischen Druck trifft, die jeweils eigenen Gesch\u00e4ftsmodelle zu ver\u00e4ndern. Es wundert also nicht, wenn die Werbebranche im umfassend verstandenen Sinn zu den KI-Vorreitern geh\u00f6rt. Es tut sich also weit mehr als \u201enur\u201c eine Verschiebung durch die Verwandlung der Suchmaschinen, die Traffic weiterleiten, in \u201eAntwort-Maschinen\u201c, die den Nutzer (m\u00f6glichst lange) auf der eigenen Plattform halten wollen. Knapp zeigte auf, dass ausgehend vom klassischen Werbemodell der alten Massenmedien schon die Personalisierung und Social Media eine Revolution war, dass KI nun die n\u00e4chste Runde dramatischer \u00c4nderungen bedeutet. F\u00fcr die Diskussion im EMR um den rechtlichen Rahmen der Regulierung sind diese Erkenntnis bedeutend. Die Diskussion wird darum gef\u00fchrt, wie journalistisch-redaktionelle Angebote und \u00a0Vielfalt finanziert werden k\u00f6nnen. Die eine Dekade zur\u00fcckreichende Diskussion, an der das EMR gutachterlich teilnahm, befasste sich mit der Rolle der Mediaagenturen bei der Zuweisung von Mitteln an Medien und damit die Steuerungsfunktion in der \u00f6ffentlich-medialen Diskussion. KI verschiebt die damals noch zugrunde gelegten tats\u00e4chlichen Annahmen v\u00f6llig, so ein Res\u00fcmee dieses Webinars.<\/p>\n
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